FAQ

Google Ads ist das von Google angebotene Werbesystem. Es bewirkt, dass die bei Suchanfragen eingeblendeten Werbeanzeigen zu diesen passen. Die Neutralität der Suchmaschine bleibt gewährleistet, indem sich bezahlte Links in der Darstellungsweise von den eigentlichen Suchergebnissen unterscheiden.

Google Analytics ist ein Tool zur Untersuchung des Werbeerfolgs. Das System untersucht unter anderem die Herkunft der Seitenbesucher und ihre Verweildauer auf den jeweiligen Seiten. Die Analyse erfolgt mithilfe des Urchin Tracking Monitors.

Als Displaynetzwerk bezeichnet Google die Gesamtheit der Webseiten, auf denen Anzeigen über den Suchmaschinenbetreiber und das Programm Google Ads geschaltet werden können. Die entsprechenden Werbelinks erscheinen nicht nur auf Google selbst, sondern auf zahlreichen weiteren Seiten, deren Betreiber eine Provision erhalten.

Facebook und Instagram Ads ist das von Facebook angebotene Werbesystem. Es dient dazu, jedem Benutzer die zu seinen Interessen passenden Werbeeinblendungen anzuzeigen, sodass Streuverluste vermieden werden.

Banner gehören dank ihrer Auffälligkeit zu den beliebtesten Werbeformen im Online-Marketing. Sie motivieren durch ihre statische oder animierte Gestaltung stärker als ein Textlink zum Klicken und führen den Besucher zum vom Werbenden gewünschten Angebot.

Keywords sind Schlüsselwörter. Die Begriffe geben an, unter welchen Suchbegriffen eine Webseite gefunden werden soll. Sie stellen einen wesentlichen Teil der Suchmaschinenwerbung dar.

Mit Impressionen ist gemeint, welcher Anzahl an Besuchern eine Werbeanzeige eingeblendet wurde, sodass diese sie gesehen haben können. Die Abrechnung nach Impressionen ist preiswert, ermöglicht aber keine direkte Erfolgskontrolle, da nicht jeder Besucher die eingeblendete Werbung tatsächlich bewusst wahrnimmt.

Die Klickrate gibt an, welcher Anteil der Besucher einer Webseite eine Werbeanzeige tatsächlich anklickt.

Remarkteting und Retargeting sind Begriffe für Werbemaßnahmen, mit deren Hilfe ehemalige Kunden zurückgewonnen haben.

Das Targeting bezeichnet die zielgruppenspezifische Einblendung von Werbemitteln. Es vermeidet Streuverluste und erhöht die Klickrate. Die einfachste Form stellt das Content-Targeting dar, wobei die Werbeinhalte zum Thema der besuchten Webseite passen. Weiterentwickelte Formen bewirken, dass jeder Internet-Nutzer die anhand seines Surfverhaltens als für ihn interessant erkannten Produkte sieht.

Conversion – auch Konversion geschrieben – bezeichnet die Umwandlung einer Werbeeinblendung in einen Werbeerfolg. Dieser ist zu definieren, da er je nach Werbeziel in einem Verkaufsabschluss oder bereits in einer Kontaktaufnahme bestehen kann.

Conversion-Tracking
Das Conversion-Tracking beschreibt den Vorgang der Untersuchung, in welchem Umfang Werbeeinblendungen zu Bestellungen führen. Als solche kann neben einem Verkauf auch ein anderes Ereignis wie die Anforderung weiterer Informationen oder eines regelmäßigen Newsletters definiert werden.

Conversion Rate
Die Conversion Rate gibt an, zu welchem Prozentsatz die Werbeeinblendungen zu einer Bestellung führen. Als solche kann neben einem Verkauf auch die Anforderung von Informationsmaterial oder eines Newsletters definiert werden.

Die Reichweite gibt im Online-Marketing an, welche Zahl an Zielpersonen durch eine Kampagne erreicht werden kann. Die Reichweite lässt sich allgemein für alle Kontaktpersonen oder qualitativ für die gewünschte Zielgruppe untersuchen.

Die Interaktionsrate gibt an, in welchem Umfang die Einblendung einer Werbung zu einer Tätigkeit durch den Empfänger führt. Bei einigen Werbeformen wie Bannern überschneiden sich die Begriffe Klickrate und Interaktionsrate.

Cookies werden im Online-Marketing verwendet, um einen Umsatz der Webseite zuzuschreiben, von welcher aus der erste Besuch erfolgte. Für Anwender bieten Cookies den Vorteil, dass sie bei weiteren Seitenbesuchen nicht mehr alle Daten erneut eingeben müssen.

Pay per Click und die oben genannten Synonyme bedeuten, dass die Abrechnung der Werbekosten anhand der durchgeführten Klicks erfolgt. Auf diese Weise entstehen keine Kosten, wenn der Seitenbesucher den Werbebanner oder den beworbenen Link nicht anklickt.

Die Angabe der Kosten in Bezug auf eintausend Kontakte ist im Online-Marketing verbreitet. Dabei kann als Kontakt sowohl die bloße Einblendung als auch das Anklicken des Werbebanners definiert werden.