Google Marketing Live 2025: Alle Neuerungen im Überblick

Auf der Google Marketing Live 2025 – der jährlichen Konferenz zum Google Ads Werbesystem – hat Google eine ganze Reihe großer Ankündigungen gemacht, die die Online Marketing Landschaft grundlegend verändern könnten. Im Mittelpunkt dessen stehen dabei natürlich die mittlerweile allseits präsente Künstliche Intelligenz (KI). Viele dieser Features klingen spannend und eröffnen neue Möglichkeiten, sind aktuell aber noch nicht flächendeckend verfügbar – wann diese für alle zugänglich sein werden, ist jedoch nur noch eine Frage der Zeit.

Damit stellt sich vor allem eine Frage: Welche Neuerungen wird es geben? Und wann lohnt sich der Einsatz der neuen Features?

Power Pack: Drei KI-Kampagnen, ein Ziel

Mit dem neuen „Power Pack“ bündelt Google drei Kampagnentypen, die stark auf KI setzen: Performance Max, AI Max for Search und Demand Gen. Die Idee: möglichst einfache Kampagneneinrichtung bei gleichzeitig maximaler Reichweite.

Die drei KI-Kampagnentypen im Überblick:

Das mag nach einer Menge Neuerungen klingen, jedoch sind zwei der drei Kampagnen – nämlich Pmax und Demand Gen – bereits seit Jahren verfügbar und erfahren lediglich eine Ausweitung der Funktionen. Auch der dritte Kampagnentyp – AI Max für Suchkampagnen – ist de facto nur eine neue Zusatzfunktion in den klassischen Suchkampagnen.

Doch auch kleine Änderungen an einer Kampagne können bei den Werbeschaltungen eine große Wirkung entfalten. Es bleibt daher spannend, wie die angekündigten Features in der Praxis greifen werden.

Anzeigen im KI-Bereich der Google Suche

Mit den neuen AI Overviews und dem experimentellen AI Mode testet Google aktuell eine tiefgreifende Veränderung der Suchmaschine. Bei den sogenannten AI Overviews, die in Österreich bereits im Einsatz sind, handelt es sich um automatisch generierte Zusammenfassungen, die oberhalb der klassischen Suchergebnisse erscheinen und direkt Antworten auf komplexe Fragen geben sollen. Google beginnt nun damit, in diesen KI-Bereich auch Werbeanzeigen einzubinden. Das bedeutet: Anzeigen könnten künftig direkt Teil der Antwort auf eine Suchanfrage sein bzw. darin eingeblendet werden.

Der neu angekündigte AI Mode geht dabei noch einen Schritt weiter: Hier handelt es sich um einen interaktiven Modus, bei dem Nutzer:innen eine Unterhaltung mit der Google-Suche führen – ähnlich wie es bereits bei KI-Chatbots wie ChatGPT bekannt ist. Auch hier sollen Anzeigen getestet werden, die in den Dialog eingebunden sind oder direkt unterhalb angezeigt werden.

Diese Entwicklungen sind spannend, weil sie neue Kontaktpunkte mit potenziellen Kund:innen schaffen – oft schon in der frühen Phase der Informationssuche. Gleichzeitig ist noch nicht absehbar, wie gut sich diese Anzeigenformate steuern lassen, wie sichtbar sie wirklich sind und welchen Einfluss sie langfristig auf das Verhalten von Nutzer:innen haben.

Klar ist jedenfalls: Google entfernt sich weiter von der klassischen Suchmaschine, wie wir sie kennen, und geht hin zu einer KI-gesteuerten Antwortmaschine.

KI-Tools in Google Ads: Potenzial für Zeitersparnis, aber mit Vorbehalt

Google hat auf der Google Marketing Live 2025 außerdem zwei neue KI-gestützte Helfer vorgestellt: den Google Ads Expert und den Analytics Expert. Diese Tools sollen Werbekonten automatisch analysieren und auf dieser Basis konkrete Empfehlungen ausspielen. Ziel ist es, Kampagnen schneller und effizienter zu verbessern, ohne dass man sich tief in die Zahlen einarbeiten muss. Gerade bei umfangreichen Konten könnte das für eine spürbare Zeitersparnis sorgen.

Allerdings bleibt abzuwarten, wie praxisnah diese Vorschläge tatsächlich ausfallen. In der Vergangenheit waren die automatischen Empfehlungen von Google nicht so hilfreich, wie sie auf den ersten Blick klangen. Die spannende Frage wird also sein, ob die neuen Assistenten wirklich im Sinne der Werbetreibenden arbeiten – oder doch eher aus Sicht der Plattform agieren.

Fest steht jedenfalls: Wer fundierte Entscheidungen treffen will, wird auch weiterhin ein waches Auge und eigene Erfahrung brauchen – oder eben eine Kampagnenbetreuung durch Expert:innen.

YouTube & visuelle Features: Shopping, Creators, virtuelle Anprobe

YouTube wird von Google massiv gefördert und zunehmend zur Shopping-Plattform ausgebaut: Produkte lassen sich künftig direkt aus YouTube-Videos heraus verlinken – auch auf Smart-TVs mittels QR-Code. So kann das Kaufverhalten noch effektiver beeinfluss und der Kaufprozess abgekürzt werden.

Die Zusammenarbeit mit Creators soll ebenfalls durch ein zentrales Tool erleichtert werden, um Videos von YouTubern direkt als Werbeanzeige nutzen zu können und die Ergebnisse in beide Richtungen transparenter zu gestalten. Große Neuigkeiten also für Unternehmen mit Influencer Marketing.

In den USA testet Google außerdem eine virtuelle Anprobe-Funktion: Nutzer:innen können Kleidungsstücke mithilfe von KI an an ihrem eigenen Körper sehen. Derartige VR-Features gibt es zwar schon seit einiger Zeit, das Spannende an der Ankündigung von Google ist jedoch, dass die KI auch das Körpervolumen und die Proportionen berechnet und damit authentische Ergebnisse beim Anprobieren liefern soll – zumindest laut Google. Das könnte den Umsatz für Online-Shops massiv erhöhen und gleichzeitig Rücksendungen reduzieren.

Zusätzlich sollen Videoanzeigen künftig auch auf anderen Google-Werbeflächen eingebunden werden, zum Beispiel direkt in der Google-Suche. Damit gewinnen hochwertige Bild- und Video-Creatives noch stärker an Bedeutung – nicht nur für Markenbekanntheit, sondern auch für Kampagnen zur Lead-Generierung.

Weitere Neuerungen: Kleine Impulse mit Potenzial

Neben den großen Ankündigungen gab es außerdem zahlreiche kleinere Updates: etwa flexiblere Gebotsstrategien („Smart Bidding Exploration“), neue Zielgruppeneinstellungen für Neukundengewinnung oder detailliertere Auswertungen in Google Analytics.

Auch beim Tracking gibt es Fortschritte: Relevante Handlungen auf der Website sollen künftig noch präziser den jeweiligen Kampagnen zugeordnet werden können. Das ist besonders wichtig, um den Erfolg einzelner Maßnahmen besser beurteilen und optimieren zu können.

Allesamt sinnvolle Weiterentwicklungen – aber wie immer gilt: Zuerst antesten, um zu sehen, ob die Versprechungen sich auch bewahrheiten und tatsächlich einen Mehrwert bieten.

Fazit: Vieles in Bewegung – aber nicht alles ein Selbstläufer

Die Google Marketing Live 2025 macht klar: Das Werbesystem von Google entwickelt sich weiter – und zwar in Richtung Automatisierung, KI und visuelle Formate. Das eröffnet neue Chancen, erfordert aber auch Vorsicht. Nicht jede Neuerung bringt automatisch bessere Ergebnisse. Vieles muss ausprobiert, eingeordnet und mit Blick auf das eigene Unternehmen bewertet werden.

Gerade deshalb lohnt es sich, Entwicklungen wie diese aufmerksam zu verfolgen – und neue Funktionen möglichst rasch gezielt zu testen. Sobald die angekündigten Features verfügbar sind, werden wir diese daher testen und die Ergebnisse genau analysieren, um ihre Effektivität einordnen zu können. Denn wenn du effiziente Werbung schalten möchtest, hast du damit die Möglichkeit einen Vorsprung gegenüber deinem Mitbewerb zu gewinnen.